Немецкий язык

I. Lesen Sie die folgenden Wörter, beachten Sie dabei die Betonung:
• der Konsument
• der Mittelpunkt
• die Kultur
• die Einheitsprodukte
• die Praxis
• der Verkäufermarkt
• die Grundnahrungsmittel
• das Angebotsmonopol
• das Hauptaugenmerk
• die Überkapazitäten
• die Unternehmensleistung
• das Modewort
II. Erklären Sie die Bedeutung der folgenden Ausdrücke aus dem Text in Ihrer Muttersprache:
- in den Mittelpunkt stellen –
- sich auf die Bedürfnisse der Konsumenten einstellen
- Produkt bis in den letzten Winkel der Welt vertreiben
- die Konkurrenz nahm zu
- aus der Vielzahl der angebotenen Produkte wählen
III. Wie lautet das entsprechende Gegenteil?
a. der Käufermarkt
b. der Anbieter
c. modern
d. vertreiben
e. sich ändern
f. allmählich
g. zunehmen

V. Lesen Sie den Text einmal ganz durch und machen Sie dann die Aufgaben.
ENTSTEHUNG DES MARKETING
Marketing kommt aus dem amerikanischen Sprachraum. In den USA waren die Unternehmen schon während der 40-er Jahre gezwungen, die Bedürfnisse der Konsumenten in den Mittelpunkt ihrer unternehmerischen Aktivitäten zu stellen. Es gab einen sog. «Käufermarkt», da wesentlich mehr Anbieter als Kunden vorhanden waren. Die Unternehmen mussten sich auf die Bedürfnisse der Konsumenten einstellen. So bildete sich in der Wirtschaftswissenschaft der USA frühzeitig der Begriff «Marketing». Für die unternehmerische Praxis wurde das Marketing zur Führungs-, Organisations- und Handlungsgrundlage. Pionier auf dem Gebiet des weltweiten Marketing war die Firma Coca-Cola, die sogar schon in den 20-er Jahren begann, mit den modernen Mitteln des Marketing ihr Produkt bis in den letzten Winkel der Welt zu vertreiben.
In Deutschland gab es zunächst nach 1945 einen «Verkäufermarkt». Die Anbieter von Grundnahrungsmitteln hatten das alleinige Angebotsmonopol. Nicht der Absatz der fertigen Produkte war das Problem, sondern die Beschaffung von Roh-, Hilfs- und Betriebsstoffen. Im industriellen Bereich lag das Hauptaugenmerk in dieser Zeit ganz klar auf der Beschaffungsebene. Dieser Zustand änderte sich allmählich, als die US-Industrie nach Absatzmärkten für ihre Überkapazitäten zu suchen begann. Nach der Währungsreform 1948 wuchs in Deutschland die Kaufkraft breiter Bevölkerungsschichten allmählich. So wurde – von Branche zu Branche verschieden – etwa ab Mitte der 50-er Jahre der «Verkäufermarkt» zum «Käufermarkt». Das Angebot wuchs und die Konkurrenz der Unternehmen um den zunehmend kritischeren und wählerischen Kunden nahm zu.
Die Verbraucher hatten jetzt die Möglichkeit, aus der Vielzahl der angebotenen Waren auszuwählen. Für die Unternehmen bedeutete dies, dass sie sich um ihre Kunden bemühen mussten. Die «Beschaffung» war nicht mehr die zentrale Aufgabe der Unternehmensleitung, sondern der Absatz rückte mehr und mehr in das Zentrum des unternehmerischen Interesses. Der Begriff «Marketing» begann sich in Deutschland ab Mitte der 70-er Jahre durchzusetzen. Mittlerweile ist Marketing zu einem Modewort mit unzähligen Bedeutungsinhalten geworden.

1. Welchen der folgenden Aussagen stimmen Sie zu?
1.1. Der amerikanische Markt musste sich auf die Bedürfnisse der Kunden einstellen.
1.2. In den 40-er Jahren waren Angebot und Nachfrage auf dem amerikanischen Markt ausgeglichen.
1.3. Die Firma Coca-Cola war der Wegbereiter des weltweiten Marketing.
1.4. Coca-Cola war in den 20-er Jahren nur in den USA ein Begriff.
1.5. Grundnahrungsmittel waren schlecht zu vertreiben.
1.6. Nach 1945 waren Roh-, Hufs- und Betriebsstoffe leicht zu beschaffen.
1.7. Die Verbraucher kauften wahllos alles, was der Markt bot.
1.8. Zentrale Aufgabe der Unternehmensleitung wurde es, die Konkurrenz auszuschalten.
1.9. Es ist Mode
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geworden, Marketing zu machen.
1.10. Mittlerweile beginnt Marketing auch für Deutschland interessant zu werden.

2. Beantworten Sie folgende Fragen mit Informationen aus dem Text in
ganzen Sätzen:
2.1. Woher kommt das Wort «Marketing»?
2.2. Was ist unter einem «Käufermarkt» zu verstehen?
2.3. Wer war Pionier auf dem Gebiet des weltweiten Marketing?
2.4. Wann bildete sich in Deutschland ein «Verkäufermarkt»?
2.5. Was war damals ein Problem?
2.6. Wie gelang es diesen Zustand zu ändern?
2.7. Warum wuchs 1948 die Konkurrenz der Unternehmen um den wählerischen Kunden zu?
2.8. Was ist zur zentralen Aufgabe der Unternehmungsleitung geworden?
2.9. Wann kam der Begriff «Marketing» nach Deutschland?

4. Ergänzende Übungen.
4.1. Kreuzworträtsel
a) Sie finden hier einige Wörter, bei denen jeweils der dritte Buchstabe fehlt. Die dritten Buchstaben ergeben, der Reihe nach gelesen, ein neues Wort.

Ergänzen Sie bitte.

Li_ferung
In_ovation
en_werfen
En_betrag
Le_rlauf
La_kierung
An_auf
Kr_ditkarte
er_euern

Lösungswort:
b) Stellen Sie (evtl. in Partnerarbeit) ein ähnliches Rätsel her.

4.2. Setzen Sie die entsprechenden Fragewörter ein.
a) ___ können wir uns treffen?
b) ___ dauert das Seminar?
c) ___ geht es Ihnen?
d) ___ sind Sie denn schon in Köln?
e) ___ glauben Sie, dass Firma XYZ in Konkurs gegangen ist?
f)____ ist der neue Abteilungsleiter?
g) ___ Fertigungspläne haben Sie?